За 2022 год российская модная индустрия заметно изменилась: развитие локальных марок, открытие шопинг-пространств, увеличение производственных локаций. Время перемен настало и в жизни, пожалуй, самого модного универмага столицы — «Цветного». Впервые за 12 лет проект меняет концепцию и визуальный стиль, удивляя нас, покупателей, привлекательным ребрендингом.
Рассказываем, что вам все-таки стоит ждать от обновленного «Цветного» и какие сюрпризы подготовила команда универмага.
Новая айдентика
Знакомая буква Ц нас не покидает, но теперь она выглядит более футуристичной и архитектурной. По словам команды универмага, новый визуальный стиль должен освежить образ проекта и лучше проявить концептуальное единство различных элементов. Проект разработала студия DesignWorkout под креативным руководством Димы Барбанеля.
«Для создания логотипа Дима консультировался с Юрием Григоряном, архитектором, спроектировавшим наше здание, изучал его эскизные наброски — результатом этой работы стал новый современный минималистичный логотип, который идеально вписывается в архитектуру», — добавляют представители «Цветного».
Также обновился и сайт: теперь эта полноценная онлайн-платформа с личным кабинетом для участников программы лояльности, культурной афишей универмага, а также информацией о всех корнерах и брендах, представленных в шопинг-пространстве.
Обновление этажей
Если вы прежде путались, какие бренды располагаются на этажах универмага, то теперь такой сложности точно не возникнет. Корнеры будут объединены под общими концепциями и представлять единую базу для покупателей с разными запросами.
Второй этаж получит название Streetstyle Level — здесь вы найдете проекты, объединенные под эгидой концептуального стритвира. Сюда стоит идти за ассортиментом Kixbox, Nikita Efremov, Sneakerbox, Diesel, Ushatava, а также новых люксовых марок — Balenciaga, Comme de Garcons, OFF-WHITE, Palm Angels, Heron Preston. Кстати, среди эксклюзивов, но уже на других этажах, вы обнаружите модели Jacquemus, Isabel Marant, Marant Etoile, Saint Laurent, Burberry, Fendi, Jil Sander, Versace — с любимыми все-таки не придется расставаться даже в условиях санкций.
Третий этаж под именем Lifestyle Level будет радовать тех, кто пришел за моделями сегмента upper middle & premium. Здесь представлены корнеры IRO, IRO Man, Marc O’Polo, Trussardi, 12Storeez, Gerard Darel, Liu Jo, Pinko, Tara Jarmon. Также Poison Drop расширит собственное пространство, да и ассортимент проекта Nuself тоже нас не покинет. И мы снова сможем увидеть пространство, которое прежде занимал All Saints — реконструированная зона откроется совсем скоро.
На четвертом этаже, объединенном под концепцией Trendy Casual Level, будут располагаться марки, которые готовы порадовать покупателей трендовыми моделями и одеждой на каждый день. Среди них — Top Top, 2 Mood, а также бренды нижнего белья.
Отдельное внимание стоит уделить новому корнеру — в пространстве будут представлены концептуальные марки из Индии. Вам предстоит познакомиться с такими брендами, как NorBlack NorWhite, создатели которого сочетают ретро-стритстайл с индийскими традициями, Ode to odd с текстилем ручной работы, Aroka, элегантно объединяющие мужские и женские силуэты, и многие другие. Новая шопинг-точка появится в универмаге до конца марта.
Собственная арт-платформа
Нас также ждет возрождение уже знакомого покупателям «Цветного» проекта ARTBasement. Теперь это не просто культурное пространство, располагающееся на минус первом этаже универмага. Это полноценная арт-платформа, на которой художники смогут представить свои работы, а гости — познакомиться с современным искусством. Организаторы обещают серию культурных мероприятий — кинопоказы, выставки, мастер-классы, лекции и многое другое.
Тема года
Еще одно важное изменение, которое объединяет все новые концептуальные составляющие универмага, — тема года. Общая идея будет определять, какие события нам ждать в универмаге, как будет меняться ассортимент и о чем с покупателями хочет говорить команда пространства. В 2023-м проект будет жить под лозунгом «Выбирай свет!», говоря о том, что в даже тяжелые времена он все равно будет оставаться источником вдохновения для своих клиентов.
Программа лояльности
Не обошлось и без технологичных изменений: с 16 марта карта лояльности «Цветного» переходит в цифровой формат, чему мы очень рады. Теперь ее можно оформить прямо на сайте во время регистрации в личном кабинете. Естественно, по такому поводу клиентов ждут бонусы: до 16 апреля каждый новый пользователь получает welcome-сюрприз — карту лояльности с уровнем скидки 5% (вам даже не придется совершать минимальную покупку). Ну а если карта у вас уже есть, то ваша скидка увеличится на 5% и останется такой до конца года.
Планы на год
Конечно, мы не могли не узнать у команда универмага, какие сюрпризы еще ждут покупателей. «К нам вернутся поп-апы и коллаборации с брендами, которые мы будем создавать, анализируя потребности целевой аудитории. В сезоне весна-лето 2023 представим несколько уже разработанных совместных продуктов с марками, до конца года эта практика продолжится. Например, ждите дропы с Arny Praht и Windsor’s Soap. Мы открыты для взаимодействия с локальными проектами, всегда рады новым коллаборациям», — рассказали нам представители «Цветного».
Как вы понимаете, в этом году обойти стороной универмаг просто не получится. Так что скорее регистрируйтесь в новой программе лояльности и отправляйтесь в культурно-модное путешествие по «Цветному».
Читайте также:
