Токсичный Boulevard Depo
Boulevard Depo известен не только своим свежим звучанием, но и прямолинейностью, которая часто становилась причиной бифов с разными артистами. 17 февраля вышел в свет его новый студийный альбом «СЕРТОЛОВСКИЙ ТОКСИК». В новом релизе рэпер раскрывает свой токсичный образ и показывает, что он не лишен самоиронии. За день до релиза Яндекс Музыка запустила кампанию в поддержку альбома. В пригородных электричках Ленинградской области можно было услышать сэмпл из некоторых треков альбома — «Вы слушаете сертоловский токсик». Сертолово — город в Ленобласти, где живет артист. Кроме того, фраза звучала в некоторых торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга. На улицах столицы можно было встретить газели с изображением обложки альбома — растянутое лицо исполнителя приглашало послушать треки на «Яндекс Музыке».
Также пользователи телеграма могли пройти тест «Какой ты ТОКСИК» и создать персональную аватарку в стиле обложки нового альбома в чат-боте «Токсик Боба». Результат теста нужно было показать в Универмаге «Цветной», чтобы получить детокс-смузи «Яндекс Музыки» и 365DETOX.
«Похороны» Хаски
Другой яркий российский рэпер Хаски в 2018 году шокировал общественность своими «похоронами» в московском доме культуры «Стимул». На сцене ДК стоял гроб, в котором лежал артист. Все желающие подходили к гробу, чтобы попрощаться с Хаски. Кто-то даже целовал его в лоб. Вся церемония продлилась около 40 минут и была выложена в соцсетях одиозного рэпера. В тот период Хаски сильно увлекся перформативным искусством и в течение короткого промежутка времени удалил свой старый альбом «Евангелие от собаки», «повесился» на балконе отеля Ritz-Carlton в центре Москвы и устроил себе «похороны». Все эти события были связаны с выходом двух его синглов «Человек в интернете» и «Убить рэпера», которые сильно отличались от его предыдущего творчества. В такой художественной манере Хаски распрощался с важным этапом своей хип-хоп карьеры.
Вирусный хоррор
От криповых выходок Хаски перейдем непосредственно к хоррорам. Первым фильмом ужасов, чья рекламная кампания проходила в интернете, стал проект Дэниела Мирика и Эдуардо Санчеса «Ведьма из Блэр: Курсовая с того света». Специально для этой амбициозной картины был создан сайт, где публиковались фейковые полицейские отчеты, интервью и новости о пропавших людях — все, что могло бы сформировать мнение о том, что это неигровое кино. В сети начались бурные споры о достоверности «найденных пленок». Когда часть материалов псевдодокументальной картины показывали на фестивалях, зрителям сообщали о том, что герои фильма — это действительно пропавшие люди, которые пытались найти ведьму в лесу. Более того, в первый год после выхода фильма на странице IMDb актеры также значились как «пропавшие без вести, предположительно мертвые». Благодаря оригинальной маркетинговой стратегии «Ведьма из Блэр» привлекла огромное внимание общественности и справедливо считается первым вирусным фильмом в истории.
Дома хорошо
Еще один замечательный кейс социально полезной рекламной кампании — это выход песни группы ГАФТ «Дома хорошо» в конце 2022 года. Музыканты решили помочь тем, кто остался без дома, и сделали благотворительный сбор для организации «Ночлежка». С помощью запущенной сервисом бесплатных инструментов для артистов BandLink программы Бонус участники группы пригласили своих слушателей подключиться к «Яндекс Плюсу» по их именной ссылке, и подарили каждому новому подписчику кастомизированные открытки от группы. Все донаты, которые музыканты получили в рамках Бонуса до конца 2022, они перевели «Ночлежке». Кроме того, на основе обложки сингла «Дома хорошо» участники группы создали NFT-токены, доход от которых также пошел на благотворительность.
Make Love, Not Warcraft
Так называется эпизод американского сериала «Южный Парк», который в 2007 году получил «Эмми». Серия создавалась при сотрудничестве с Blizzard Entertainment — студией, разрабатывающей игру World of Warcraft. Причем создатели сериала не ожидали, что студия захочет принять участие. При создании эпизода использовался редактор игры для того, чтобы действия сериала проходили в узнаваемых локациях WoW. Кроме того, приобретая ограниченное DVD-издание десятого сезона «Южного Парка», покупатель получал двухнедельную подписку в World of Warcraft. Многие фанаты считают Make Love, Not Warcraft одним из лучших эпизодов сериала. Он не только получил восторженные отзывы и различные награды, но и повлиял на поп-культуру, сформировав образ стереотипного геймера.
Роберт Паттинсон в поисках хот-дога
«Страх и стыд» — пронзительная трехминутная драма GQ с Робертом Паттинсоном, которого мучает острое желание съесть хот-дог. Актер играет самого себя, иронизируя над тем, как звезды мировой величины, подобные Паттинсону, избегают папарацци. Он не может просто выйти из своего роскошного номера в отеле на Манхэттене, чтобы перекусить, так как все его узнают и станут фотографировать. Паттинсон, собрав всю волю в кулак, всё-таки решается выйти на улицу, предварительно надев кепку и солнцезащитные очки. Он идет в окружении толп по улицам Нью-Йорка и в конце концов находит Papaya King — известную в США сеть ресторанов быстрого питания. Роберт преодолевает страх и в результате наслаждается хот-догом, как совершенно обычный человек. К слову, актер не только исполнил главную роль, но и сам срежиссировал короткометражку для GQ.
Кендалл Дженнер и Pepsi против полицейского насилия
Возможно, самая скандальная рекламная кампания Pepsi за всю ее историю. В 2017 году у бренда вышел ролик с участием американской модели Кендалл Дженнер, которая прогуливается по улицам с баночкой газированного напитка, но уже без хот-дога.Она становится свидетелем агрессии со стороны полицейского по отношению к протестующим против расовой дискриминации. Кендалл разрешает ситуацию, протягивая стражу порядка банку Pepsi. Многие раскритиковали ролик за поверхностное отношение к проблеме неравенства, а некоторые обвинили создателей в плагиате. Например, писатель Дориан Линкси указал, что ролик копирует идею клипа The Chemical Brothers. Из-за массовой критики представители PepsiCo удалили ролик и принесли свои извинения. Однако кампанию нельзя назвать неудачной, так как она еще долго обсуждалась в соцсетях, а впоследствии приобрела защитников.
Вечные соперники
Во время чемпионата мира по футболу в Катаре соцсети взорвались из-за промо Louis Vuitton. Два лучших футболиста современности Лионель Месси и Криштиану Роналду вместе появились на снимке Энни Лейбовитц. В кадре спортсмены разыгрывают шахматную партию Магнуса Карлсена и Хикару Накамуры, которая, к слову, завершилась ничьей. После публикации представители бренда рассказали, как проходила работа над промо и шокировали всех тем, что Месси и Роналду снимались отдельно друг от друга. С момента публикации снимка модный дом Louis Vuitton заработал около $13,5 млн. Примечательно, что мундиаль закончился для Месси и его команды грандиозным успехом, а для Роналду — слезами, что, конечно, отразилось в многочисленных мемах, связанных с эти уже легендарным снимком.
Бесплатный маркетинг
Каждый день пользователи в интернете сталкиваются с мемами, которые отражают актуальную культуру. Неудивительно, что бренды не могут обойти это явление стороной. Один из самых необычных кейсов промо с мемами — кампания Monster Energy на 4chan. Известный бренд энергетических напитков, который является спонсором крупных офлайн мероприятий, выбрал в качестве площадки для продвижения имиджборд — анонимный веб-форум, где есть возможность использовать изображения. Сначала бренд использовал популярные на 4chan мемы, и это было совершенно не смешно и безвкусно с точки зрения пользователей имиджборда. Затем люди стали сами создавать мемы с Monster в ироничном ключе. Многие заявляли, что они представители компании и остро реагировали на тех, кто критиковал их продукт. Так у Monster появились люди, которые были готовы совершенно бесплатно продвигать их бренд.
Читайте также:
