Что происходит с культурой, когда музей, кинотеатр, театр и парк перестают быть отдельными точками на карте и превращаются в одно пространство? Кинопарк «Москино» — попытка ответить на этот вопрос. Здесь снимают кино и сериалы, проводят фестивали, ставят спектакли, а декорации — от средневекового русского города до улиц Сицилии — сами по себе становятся поводом для разговора об истории и архитектуре.
Ситора Даргель, заместитель директора по событийному маркетингу, рассказала нам о том, как устроено это пространство изнутри, почему физическая культурная среда снова важна в эпоху стримингов и как один подросток приходил в кинопарк семь раз подряд, выбирая себе профессию.
— Сегодня все чаще говорят о новых культурных пространствах, которые объединяют сразу несколько форматов — от музея до фестивальной площадки. Как вы сами определяете, что такое кинопарк «Москино»?
— Кинопарк «Москино» — это одна из самых крупных съемочных и событийных площадок в России и мире. На сегодняшний момент, по площади в нашей стране нет альтернативы для съемок кино, сериалов, рекламы и прочих проектов: а также для проведения культурно-массовых мероприятий. У нас не просто натурные площадки, каждая из них может с легкостью трансформироваться под любой формат, будь то MICE- мероприятия, корпоративы, фестивали или тематические проекты. Помимо этого, мы специально построили большую фестивальную площадку, которая вмещает порядка 30 000 человек. Этим летом на ней пройдут два масштабных музыкальных фестиваля: 27-28 июня фестиваль «Солома», на котором выступят «Ума Турман» и Зиверт, а буквально через неделю после этого, будет знаменитый рок-фестиваль «Доброфест», который переехал из Ярославской области к нам.
— Можно ли сказать, что кинопарк — это не столько про кино, сколько про новый тип досуга? Какую роль он играет в городской культурной среде?
— Да, я бы сказала, что кинопарк – это новый вид отдыха для жителей Москвы и гостей города. Нигде в мире нет таких досуговых услуг, как у нас. Каждый из посетителей кинопарка может стать актером в постановочных съемках по мотивам известных советских фильмов или примерить профессии оператора с самой современной камерой-хендикам, звукорежиссера или второго режиссера-постановщика на съемке одним планом. Причем, программу, контент и реквизит мы меняем один раз в месяц. Это сделано для того, чтобы как можно большое посетителей успели сыграть свои роли или примерили все профессии. Например, в прошлые выходные один подросток, который посетил в седьмой раз кинопарк со своими родителями, обратился к нашим промо-сотрудникам с просьбой порекомендовать ему профессию, которую он еще не пробовал. Ребята посоветовали попробовать стать звукорежиссером на одноплановой съемке и спросили почему так часто ходит в кинопарк. Его отец ответил, что таким образом они выбирают профессию для сына. То есть – кинопарк это не только досуговое место, это реальная возможность для молодых людей определиться со своим будущим.
— В «Москино» сочетаются очень разные сценарии: выставки, прогулки, развлечения, фестивали. Как вы выстраиваете этот баланс между развлечением и культурным содержанием?
— Кинопарк «Москино» – часть проекта мэра Москвы Сергея Собянина «Москва – город кино» и объект московского кинокластера. На нас, как одном из объектов лежит большая ответственность по содержанию мероприятий. Но, одновременно нам и легче с этим. Сами натурные площадки кинопарка порой подсказывают контент и направление мероприятия, которое мы хотим сделать. Сейчас уже построено 36 натурных площадок, шесть павильонов и 14 объектов инфраструктуры, в числе которых декорации «Брестская крепость», «Провинциальные города Европы», «Юзовка», «Шахты», «Европейский город», «Современная Москва», «Рейхстаг», «Русский средневековый город», «Города Восточной Европы» и другие площадки. И все эти локации тематические, несущие в себе определенный культурный код, достаточно правильно распределить форматы развлечений.
— Сегодня у зрителя огромный выбор — от стримингов до классических музеев. Почему, на ваш взгляд, людям снова важно приходить в физические пространства?
— Это действительно важно, только у нас можно увидеть, как на самом деле выглядела Москва в 1940-х годах, как выглядел Владивосток в начале ХХ века, попасть на улицы Сицилии в локации «Провинциальные города Европы», побывать в средневековом русском городе и польском замке. Даже в фентазийных и фантастических декорациях можно не просто восхититься фантазией художников. Например, на площадке «Города Ближнего Востока и Средней Азии» есть элементы восточного зодчества из Ташкента, Кабула, Баку, Дербента и многих городов. Наши посетители на экскурсиях шутят, что за два часа могут сделать фото или видео из разных концов мира и из разных эпох.
— Отдельное направление — «Киновыходные» и сезонные фестивали. Как меняется поведение аудитории на таких событиях по сравнению с классическим походом в кино или музей?
— Кинопарк был торжественно открыт для посещения президентом РФ Владимиром Путиным и мэром Москвы Сергеем Собяниным 7 сентября 2024 года. Почти два года мы предлагаем гостям новые форматы и люди действительно уже привыкли к этому виду отдыха. Конечно, это не классический поход в кино или в театр, или в парк. Я не просто так перечислила все эти направления – в кинопарке все это можно сочетать за один поход. Погулять с детьми в прекрасном Парке сказок, перекусить на Ярморочной площади или на фудкорте, затем сходить на спектакль в локацию «Театр Гонзаги» и так далее. Мы предлагаем разный формат досуга. Вот, например, люди, которые активно занимаются спортом, с легкостью осматривая декорации могут пройти от 7000 шагов за одно посещение.
— Кинопарк — это еще и инфраструктура: гостиница, парк, активности вроде тюбинга. Насколько важно сегодня создавать не точку притяжения, а полноценную среду для длительного пребывания?
— Во все времена досуг и комфорт были смежными понятиями. И для нас важно предложить полную инфраструктуру не только для кинопроизводителей, которые приезжая на съемки в кинопарк получают комплекс услуг: возле каждой локации есть большая площадка для кинокаравана, электричество, подвоз воды, гостиница для проживания на время ночных или затяжных смен и так далее. Но и для отдыхающих полный спектр услуг позволяет приехать в субботу, погулять, набраться впечатлений и спокойно переночевав в нашей гостинице, вернуться домой в воскресенье.
— Можно ли говорить, что подобные проекты формируют новую культуру выходного дня — более «медленную», событийную и связанную с опытом, а не просто потреблением контента?
— Совершенно верно, здесь в кинопарке мы формируем новый вид досуга. Когда люди могут отдохнуть, узнать что-то новое и интересное не наскоком и на бегу, а вдумчиво, осознано и размерено. Именно поэтому наш кинопарк стал одним из самых популярных мест прошлого года по версии Ассоциации туроператоров России. Люди приезжают не просто повторно, они ждут новые фильмы и сериалы, которые снимались у нас, новые тематические мероприятия, новые фестивали. На новогодние каникулы специально приезжали гости, которые были в прошлом году и сравнивали программу, натурные площадки и с удовольствием обсуждали новинки. Все больше становиться очевидным, что люди устают от «клипового мышления», от постоянного информационного шума, поэтому стремятся к нам.
— Какие форматы показывают наибольшую вовлеченность сегодня — фестивали, иммерсивные события, образовательные программы? Что действительно «работает»?
— У нас работают все форматы. Сам кинопарк предполагает эту мультижанровость. Каждый уголок предлагает на выбор то, за чем к нам приходят посетители. Мастер-классы, фестивали, съемки, образовательные и прогулочные экскурсии и многое другое. Все могут найти для себя занятие по душе.
Читайте также:
